Polubienia prawdę powiedzą?
Ranking polskich klubów sportowych w mediach społecznościowych.
Kluby sportowe wykorzystują kanały społecznościowe do komunikacji ze swoimi kibicami. Strategia komunikacji jest ważna w pozyskiwaniu sponsorów i nowych sympatyków czy budowaniu relacji z kibicami. A rzeczywistość wielokrotnie pokazuje jak kluczowe są to grupy dla funkcjonowania klubów sportowych.
Portal Gotowi na Sport przeanalizował media społecznościowe (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube i TikTok) klubów sportowych w Polsce. Czy sukcesy zespołów przekładają się na liczbę obserwujących i subskrybentów?
Kibice siłą klubów
Zmieniają się trenerzy, zawodnicy, sponsorzy klubów, ale to właśnie kibice stanowią trwały element funkcjonowania klubów. Niektórzy wciąż na stadionach, coraz częściej jednak sympatycy kibicują i obserwują działania swoich ulubionych drużyn w mediach społecznościowych. Doskonałym przykładem jest Legia, lider rankingu Gotowi na Sport i bez wątpienia największy klub w Polsce. W mediach społecznościowych generuje olbrzymie, jak na polskie warunki zasięgi, a często ma problemy z zapełnieniem 30-tysięcznego obiektu.
Kibice identyfikują się z drużyną, wspierają ją na dobre i na złe, skłonni są walczyć o nią w kryzysowych momentach. Zachowanie kibiców po wycofaniu się sponsora tytularnego Industrii Kielce jest tego najlepszym przykładem. To właśnie oni stworzyli petycję i zwrócili się do prezydenta oraz radnych z prośbą o wsparcie klubu.
Strategia marketingowa klubów w mediach społecznościowych pozwala im wyjść poza swoje lokalne środowisko, zapewnić sponsorów oraz budować pozytywne relacje z kibicami, przybliżając fanom kuluary funkcjonowania. Ich obecność można zauważyć już nie tylko w “tradycyjnych” social mediach takich jak Twitter, Facebook czy YouTube. Coraz więcej klubów wchodzi na nowe platformy, docierając do młodszych odbiorców, chociażby na TikToku. Które kluby sportowe w Polsce mają najwięcej obserwujących i subskrybentów w mediach społecznościowych? Poniżej top 25!
Dominacja klubów piłkarskich
Pomimo braku sukcesów na arenie międzynarodowej, piłka generuje największe liczby, pieniądze i zasięgi. Tu ogromne znaczenie ma wierność i przywiązanie kibica. W top 25 znajdziemy przede wszystkim zespoły z najwyższych lig piłkarskich z wieloletnią historią i tradycjami. Na pięciu pierwszych pozycjach uplasowały się takie kluby, jak Legia, Lech, Lechia Gdańsk, Wisła Kraków i Pogoń Szczecin.
Jednak obecność takich klubów jak KTS Weszło coraz mocniej przebija się w mediach społecznościowych (38. miejsce w rankingu). Jego fenomen jest póki co tylko marketingowy, ale liczba tzw. followersów znacznie przewyższa niektóre kluby z najwyższych lig z siatkówki, żużla, czy piłki ręcznej.
Sukcesy mają znaczenie
W dyscyplinach niepiłkarskich większe znaczenie mają sukcesy klubów i obecność czołowych zawodników. Na 6. miejscu plasuje się Industria Kielce, wizytówka polskiej piłki ręcznej. Klub nokautuje swoich rywali nie tylko na boisku, ale również w mediach społecznościowych. Drużyna z Kielc pomimo tak dużych zasięgów często zmienia głównych sponsorów, a jego aktualna sytuacja finansowa po odejściu Łomży jest bardzo nieciekawa.
W top 25 znajdziemy cztery kluby siatkarskie – Skrę Bełchatów (10. miejsce), Asseco Resovię (12.), ZAKSĘ (18.) i Jastrzębski Węgiel (22.) To kluby z czołówki PlusLigi, choć na arenie międzynarodowej w rozgrywkach na najwyższym szczeblu oglądamy dwa ostatnie. Jednak to Skra i Asseco mają większe grono fanów w mediach społecznościowych. W przypadku Skry nie bez znaczenia była pomoc firmy konsultingowej, której efektem był awans klubu o kilka pozycji w raporcie Twitter Trends 02.2016 w kategorii Marki. Swoją wysoką pozycję w rankingu Skra zawdzięcza również ponad 30 tys. obserwujących na TikToku. Asseco Resovia także wyróżnia się działaniami w obszarze marketingu, co potwierdza miejsce w top 10 organizacji marketingowych w Polsce z 2017 roku.
Żużel w Polsce ma grono wiernych kibiców, co widać też w social mediach. Światowa czołówka i sukcesy Bartosza Zmarzlika na arenie międzynarodowej napędzają popularność tej dyscypliny. Przekłada się to na wysoką pozycję Stali Gorzów (21. miejsce), w której zawodnik odnosił swoje najważniejsze sukcesy w karierze. Przekonamy się, czy jego nazwisko pociągnie ze sobą wzrost zainteresowania Motorem Lublin, którego będzie reprezentował od sezonu 2023. Jednak najpopularniejszym żużlowym klubem jest Falubaz Zielona Góra, który w swoich działaniach mocno wykorzystuje YouTube, gdzie publikuje, chociażby wstawki z meczów czy wywiady z zawodnikami.
Straty koszykówki
Koszykówka mężczyzn, dawniej sport numer dwa w Polsce, mocno podupadła i dopiero powolutku stara się podnieść. Zobaczymy, jaki wpływ na kluby będzie miało czwarte miejsce reprezentacji na EuroBaskecie czy współorganizacja Mistrzostw Europy 2025 w Polsce. WKS Śląsk Wrocław, czyli aktualny mistrz Polski w koszykówce, rozczarowuje w pucharach europejskich i jego wyniki nie przekładają się na wzrost obserwujących w social mediach.
Nie wzbudza aż tak dużego zainteresowania w Polsce sport kobiet, co widać w mediach społecznościowych. Wyróżniają się jedynie najlepsze z najlepszych, kluby z historią i tradycjami. Na Facebooku najwięcej obserwatorów mają siatkarskie kluby, m.in. Grupa Azoty Chemik Police (31 tys. obserwujących), #VolleyWrocław (18 tys.), ŁKS Commercecon (16 tys.), DevelopRes Rzeszów (15 tys.), czy piłkarki ręczne MKS Zagłębie Lubin (15 tys.).
Za portalem Gotowi na sport
Fot. Tomasz Jędrzejowski/PressFocus
